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威尼斯人投注网址:高晓松:阿里与腾讯万达们讨论组建“好莱坞中国俱乐部”

时间:2018/1/20 15:29:20  作者:  来源:  查看:1  评论:0
内容摘要:未来好莱坞的视频和电影行业面临很大的变化,其中一个大的变化是Netflix这种订阅模式产生了严重的问题。Netflix内容定制采购模式的问题订阅模式的优势当然是明显的,谁都看得到——用别人的钱拍戏,你先交钱,大家把年费都交了,我拿这钱拍戏,这不是太好了吗?相当于Netflix说,...
未来好莱坞的视频和电影行业面临很大的变化,其中一个大的变化是Netflix这种订阅模式产生了严重的问题。

Netflix内容定制采购模式的问题

订阅模式的优势当然是明显的,谁都看得到——用别人的钱拍戏,你先交钱,大家把年费都交了,我拿这钱拍戏,这不是太好了吗?相当于Netflix说,你先把一年电影票给我,我再去拍戏。

但是由此产生严重的问题,就是它跟内容不挂钩——因为它不是分账模式,这样内容永远赚不了大钱。Netflix的内容是要么采购,要么自制。定制、采购、自制都是一个意思——就是说,你就是成本加20%~30%的利润。在订阅模式下,《纸牌屋》看的人再多,你也没有一分钱分账。



Netflix《纸牌屋》第五季(2017)剧照

如果是“pay per view”(按次计费)的点播模式,一人看一次付了4.99,当然就跟你分账了。订阅模式是人家付的年费、月费,这个会员就没办法来分账。

而且它也不公布数据。所有订阅模式平台从来都不公布数据。所以天天在好莱坞打架:Netflix不公布数据,尼尔森公布,Netflix就说你这不对——尼尔森说那你告诉我——我不告诉你,我告诉你干嘛?

内容人的身段是最柔软的。不分账的模式导致所有内容人会迅速地根据不同的平台,和不同的商业模式,改变自己的创作态度。

如果是分账模式,内容人当然是需要做到最好,我用三年五年也就做一部好戏,因为一部戏我就够了,因为我分来那么多票房,收益足够。

但是这个订阅模式,它无论是自制采购,都是给你20%~30%的Margin(利润加成),就是你花多少钱拍,我给你加个20%~30%,你就这点利润。当这利润见顶的时候,好的内容人就不开心了。

内容人是最重要的品性是赌性和狼性。内容人如果不去赌,不去赌这个戏能挣五倍,能挣十倍,他哪还有动力去把质量做到最好?

所以,在好莱坞都明白Netflix模式,叫做Quantity is more important than quality(数量比质量重要)。如果大家给Netflix干活的话,因为数量重要,我拍十个,每个反正我都挣20%~30%。

我拍一个质量一流的也就挣这20%~30%,因为他不给你分账。我拍十个质量一般的,我每个也挣20%~30%,反正赔的可能性是没有,因为他给你钱,他采购你。



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